Jornada online

Día Mundial del Medio Ambiente 2024: GREENWASHING. Transición ecológica, empresas y consumidores

Sostenibilidad y Responsabilidad Social

El Club Asturiano de Calidad celebra desde 2009 el Día Mundial del Medio Ambiente realizando eventos empresariales que sirven para concienciar y sensibilizar sobre los retos y oportunidades que supone una correcta gestión medioambiental en las organizaciones asturianas. En 2024 ponemos el foco en el Greenwashing.

El pasado 6 de marzo se publicaba la nueva Directiva (UE) 2024/825 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 28 de febrero de 2024, que modificaba las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE en lo que respecta al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor protección contra las prácticas desleales y una mejor información.

Con esta nueva norma, se establecen nuevas reglas específicas para proteger a los consumidores contra prácticas comerciales desleales, relacionadas con las decisiones de consumo sostenibles. Dentro de estas prácticas se incluye el “greenwashing”, que consiste en trasladar el mensaje de que una empresa, o un producto o servicio determinado, es más sostenible o respetuoso con el medio ambiente de lo que es en realidad, exagerando sus aspectos positivos u omitiendo información relevante sobre su impacto medioambiental.

En la Jornada online que se llevó a cabo el 5 de junio de 2024, se expusieron las nuevas obligaciones que este cambio normativo trae para las empresas así como la información ambiental que éstas pueden contar y de cómo lo deben hacer.

RESUMEN DE LA JORNADA

El Día Mundial del Medio Ambiente 2024, organizado por el Club de Calidad y FADE, estuvo centrado en el greenwashing y la transición ecológica de empresas y consumidores. Contó con la participación de Cristina Riestra, jefa del área de Medio Ambiente y Clima del Departamento de Industria, Energía y Medio ambiente de CEOE, y de Paula Baldó, fundadora y directora de Envirall.

Esta jornada proporcionó una visión detallada sobre la implementación y el impacto de la Directiva de Derecho a Reparar, así como sobre las preocupaciones y desafíos asociados a las comunicaciones comerciales medioambientales.

Desde la presentación inicial de Cristina, quedó claro que la transposición de esta directiva y su inclusión en la Ley de Consumo Sostenible requiere de una cuidadosa planificación y adaptación por parte de las empresas, especialmente en lo que respecta a la comunicación transparente y verificable de las prácticas medioambientales.

Paula profundizó en la importancia de evitar el «greenwashing» y destacó la necesidad de una verificación rigurosa de las afirmaciones medioambientales, aunque reconoció que la implementación podría resultar desafiante para las PYMEs.

Las preguntas de los asistentes revelaron inquietudes adicionales sobre la fiabilidad de los datos, los canales para presentar denuncias ciudadanas y el impacto económico de la normativa en la competitividad de los productos europeos.

En última instancia, la sesión enfatizó la importancia de la colaboración entre sectores público y privado, así como la necesidad de apoyo y asesoramiento para garantizar la transición exitosa hacia prácticas comerciales más sostenibles y responsables.

Puedes volver a ver el vídeo íntegro de la jornada, aquí:

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